co znaczy sustainability?
sustainable |səˈstānəbəl|
adjectiveable to be maintained at a certain rate or level
źródło: Oxford English Dictionary
W wolnym tłumaczeniu, coś, co jest sustainable to coś, co jest “zdolne do bycia utrzymywanym na określonym poziomie”
wzgląd na sustainability naszych wspólnych i indywidualnych odziedziczonych światów stanowi fundamentalną zasadą myślenia i działania dbdmedia.
trzeba mieć na uwadze, iż sustainability - czy zrównoważony rozwój - jest pojęciem niejednoznacznym, jakkolwiek zdaje się dominować rozumienie wiążące je z relacjami człowieka z przyrodą, sprzyjającymi zachowaniu nieuszczuplonych zasobów przyrody dla przyszłych pokoleń.
Nawiązując do definicji z raportu Gro Harlem Brundtland specyfikujemy sustainability w komunikacji społecznej.
Najważniejszym zasobem są słowa, symbole, obrazy, gesty, nastroje i ich wspólne, zrozumiałe dla innych, znaczenia, które jak ławice ryb czy lasy trzeba zachować w określonej liczbie by zachować krytyczną zdolność porozumiewania się i ostatecznie współbycia jednostek i zbiorowości, pokoleń i kultur, możliwość zrozumienia doświadczenia ludzkiej przeszłości i być może w ogóle możliwość ludzkiej przyszłości.
Dać jednak odpowiednie rzeczy słowo jest problemem, bo jedną, wydawałoby się tę samą, rzecz widzimy różnie, a co istotne najczęściej widzimy nie rzecz a wyobrażenie o niej.
Jest szczególnie istotne, by pamiętać, że w komunikacji społecznej z reguły nie mamy do czynienia z „rzeczami” (rzeczywistością), a z wyobrażeniami o nich powziętymi najczęściej z mediów i z własnych doświadczeń interpretowanych pod wpływem mediów.
Rozmyślne mieszanie pojęć, przeinaczanie znaczeń, nadawanie nowych i inne podobne manipulacje są w komunikacji społecznej codziennością. Dobrze jest to wziąć pod uwagę, kiedy stale dowiadujemy się, że w ogólności wszystko płynie, nieustannie coś się kończy i coś zaczyna, a jeśli coś ma być trwałe to ekspansja, a jeśli w równowadze to w dynamicznej, itd…
Poznanie i zrozumienie tworzonego przez innych obrazu wielowymiarowej, mniej czy bardziej zmiennej i mniej czy bardziej stałej, sytuacji, w której jesteśmy i w której działamy, jest w komunikacji społecznej celem pierwszym przed projektowaniem działania, celem ostatecznym jest działanie rozumiejące innych.
Metodą badania sytuacji, choć nie wyłączną, jednak dla sustainability konieczną, jest komunikacja społeczna.
Jako firma sustainable commucation tworzymy konkretne modele komunikacji społecznej dla wskazanych nam sytuacji, umożliwiające sytuacyjne porównanie i ocenę oczekiwanych korzyści i kosztów ich uzyskania oraz poszukiwanie rozwiązania najlepszego dla całości po najmniejszych kosztach, z udziałem wszystkich zainteresowanych.
Dla ludzi motywowanych ideowo lub postrzegających fundamentalność wspólnoty dla indywidualnej egzystencji perspektywa sustainability może być naturalną i kontynuacyjnie twórczą , dla ludzi widzących prawdę , dobro i piękno w indywidualnym odróżnieniu się – sustainable może być twórczym problemem w każdej sytuacji.